Analisa STP PT Indofood CBP Sukses Makmur Tbk

Segmentasi

·           Demografis :

Citarasa berdasarkan asal wilayah secara umum, produk Indomie dapat dinikmati untuk seluruh masyarakat Indonesia, baik Indomie Goreng (Fried Noodles) maupun Indomie Rebus (Soup Noodles), namun secara khusus, Indomie juga menciptakan kreasi rasa nusantara, mulai dari Soto Medan, Soto Banjar Limau Kuit, Soto Betawi sampai Soto Makassar, mie Cakalang dan rasa Sate Ayam, dll. Dengan rasa nusantara tersebut, orang banjar yang tinggal di makasar, maupun sebaliknya tetap dapat menikmati cita rasa masakan kesukaannya.

Pendapatan Segmentasi ini nyaris tidak kelihatan, tapi mungkin perlu diperhatikan baik-baik keberadaan Indomie Premium (Special Quality Instant Noodles). Dengan superior quality wheat flour with additional toppings, harganya relatif lebih mahal dari pada jenis indomie lainnya. Sehingga, umumnya Indomie Premium dikonsumsi oleh kalangan menengah ke atas.

·         Geografis :

Indomie diproduksi berdasarkan wilayah, yaitu :

·           Indomie untuk wilayah Indonesia

·           Indomie untuk wilayah Asia Tenggara

·           Indomie untuk wilayah Australia

·           Indomie untuk wilayah Timur Tengah, dll.

Targetting

Produk Indomie memiliki target pasar untuk semua umur kecuali balita (full market coverage). Produk Indomie melakukan Differentiated targeting strategy, perusahaan menghasilkan beberapa produk yang memiliki kharateristik berbeda (yaitu : Indomie Goreng/Fried Noodles, Indomie Rebus/Soup Noodles, Indomie rasa nusantara/regional tastes, Indomie Premium/ Special Quality Instant Noodles dan indomie jumbo) dengan pandangan bahwa konsumen membutuhkan variasi dan perubahan sehingga perusahaan berusaha untuk menawarkan berbagai macam produk yang bisa memenuhi variasi kebutuhan tersebut.

 Positioning

Produk Indomie dalam website nya menulis kutipan pernyataan dari seorang pakar, yaitu Prof. Dr. FG Winarno, Dosen Universitas Katolik Atma Jaya. “Mie instan itu makanan yang praktis dan sehat untuk dikonsumsi, asal dihidangkan dengan lauk pauk lainnya seperti telur dan daging. Hal ini karena makanan yang seimbang harus mengandung protein selain karbohidrat. “Positioning Indomie adalah menanamkan dibenak konsumen bahwa indomie adalah mie nya orang Indonesia, dengan cita rasa Nusantara dari berbagai daerah, sehingga sesuai dengan taglinenya “Indomie Seleraku”.

Marketing Mix PT Indofood CBP Sukses Makmur Tbk

Product

Brand name yang digunakan adalah indomie. Satu bungkus indomie standar memiliki masa 85gram, dan terdapat 2 sachet berisi 5 bumbu-bumbuan yang disertakan , yaitu kecap manis, saos sambel, minyak palem, bubuk perasa dan bawang goreng . indomie juga tersedia dalam versi  jumbo dalam massa 120gram. Indomie memiliki rasa yang sesuai selera orang indonesia. Indomie pun selalu berusaha memenuhi keinginan konsumen yang semakin banyak, terbukti dengan semakin bertambahnya variasi produk indomie, mulai dari indomie goreng, mie soup, mie regional (mie dengan variasi rasa sesuai dengan masakan tradisional dengan daerah-daerah indonesia), mie premium , serta mie jumbo.

Price

Indomie selain dapat dibeli perbungkus, dapat juga dibeli dengan paket 5 bungkus atau paket 1 kardus berisi 30 atau 40 indomie. Indomie juga sangat murah dan terjangkau bagi semua kalangan masyarakat indonesia. Perbungkus indomie dihargai hanya sekitar Rp 1.700,-

Place

Group Distribusi Indofood memiliki jaringan distribusi terluas di Indonesia, menembus sampai hampir ke setiap kepulauan . jumlah titik stok (gudang) semakin diperbanyak secara agresif sejak tahun 2005, sehingga mampu menyediakan penetrasi yang lebih luas rantai supply dan penghantaran. gudang stok ditempatkan pada area-area yang memiliki outlet retail yang banyak, termasuk pasar tradisional, sehingga setiap gudang dapat melayani masing-masing area geografis dalam waktu yang sesingkat mungkin.

Promotion

Tagline        : Indomie Seleraku

Iklan            : billboard, iklan TV, sponsor acara

Event          : Indomie menggelar ajang membuat lagu ‘Jingle’ untuk pelajar SMA, acara tersebut berjudul Jingle Dare, yang berlangsung pada 24 april 2008.

Pembuatan shop sign (spanduk nama burjo dengan tema Indomie untuk setiap burjo di Jogyakarta) ditinjau dari aspek produk life-cycle.

People

Untuk memasarkan produk indomie , PT. Indofood memberikan pelayanan yang mudah kepada para konsumennya. PT. Indofood menyediakan layanan kepada para konsumen dengan menempatkan SPG disetiap outlet yang menjual produk indomie. Selain itu PT. Indofood juga memberikan pelayanan melalui suara customer dengan menelpon ke CS bebas pulsa.

Process

Dalam produk indomie yang di produksi oleh PT. Indofood, maka ada penjaminan mutu dalam setiap proses produksinya. hal itu terlihat dari setiap kemasan yang diberi label komposisi yang terkandung dalam setiap bungkus indomie dan tanggal pembuatan serta tanggal kadaluarsa. Hal ini dikarenakan PT. Indofood ingin memberikan jaminan mutu yang terbaik dalam setiap produk yang diproduksinya agar konsumen tidak merasa khawatir akan jaminan mutu yang diberikan.

Pyshical Evidence

Untuk memberikan rasa kenyaman dan kepercayaan kepada para konsumennya PT. Indofood memiliki pabrik untuk produksi yang cukup memadai dengan mesin-mesin produksi yang canggih. lokasi produksi PT. Indofood ada dibeberapa tempat, salah satunya adalah pabrik untuk produksi indomie berada di : PT. Indofood Sukses Makmur Bogasari Flour Mills, Kunci Biru Building, 1st Floor, Jl. Raya Cilincing No. 1, Tanjung Priok, Jakarta Utara 14110, Indonesia.

Visi dan Misi PT Indofood CBP Sukses Makmur Tbk

·         Visi : Perusahaan Total Food Solutions

·         Misi :

1.    Memberikan solusi atas kebutuhan pangan secara berkelanjutan

2.    Senantiasa meningkatkan kompetensi karyawan, proses produksi dan teknologi kami

3.    Memberikan kontribusi bagi kesejahteraan masyarakat dan lingkungan secara berkelanjutan

4.    Meningkatkan stakeholders’ values secara berkesinambungan

Indofood Product

1.    Noodle (Mie Instan)
2.    Dairy
3.    Snack Foods (Makanan Ringan)
4.    Food Seasonings (Penyedap Makanan)
5.    Nutrition & Special Foods (Nutrisi & Makanan Khusus)
6.    Beverages (Minuman)
7.    Flour (Tepung Terigu)
8.    Pasta
9.    Edible Oils and Fats (Minyak dan Lemak Nabati)