Analisa STP PT Indofood CBP Sukses Makmur Tbk

Segmentasi

·           Demografis :

Citarasa berdasarkan asal wilayah secara umum, produk Indomie dapat dinikmati untuk seluruh masyarakat Indonesia, baik Indomie Goreng (Fried Noodles) maupun Indomie Rebus (Soup Noodles), namun secara khusus, Indomie juga menciptakan kreasi rasa nusantara, mulai dari Soto Medan, Soto Banjar Limau Kuit, Soto Betawi sampai Soto Makassar, mie Cakalang dan rasa Sate Ayam, dll. Dengan rasa nusantara tersebut, orang banjar yang tinggal di makasar, maupun sebaliknya tetap dapat menikmati cita rasa masakan kesukaannya.

Pendapatan Segmentasi ini nyaris tidak kelihatan, tapi mungkin perlu diperhatikan baik-baik keberadaan Indomie Premium (Special Quality Instant Noodles). Dengan superior quality wheat flour with additional toppings, harganya relatif lebih mahal dari pada jenis indomie lainnya. Sehingga, umumnya Indomie Premium dikonsumsi oleh kalangan menengah ke atas.

·         Geografis :

Indomie diproduksi berdasarkan wilayah, yaitu :

·           Indomie untuk wilayah Indonesia

·           Indomie untuk wilayah Asia Tenggara

·           Indomie untuk wilayah Australia

·           Indomie untuk wilayah Timur Tengah, dll.

Targetting

Produk Indomie memiliki target pasar untuk semua umur kecuali balita (full market coverage). Produk Indomie melakukan Differentiated targeting strategy, perusahaan menghasilkan beberapa produk yang memiliki kharateristik berbeda (yaitu : Indomie Goreng/Fried Noodles, Indomie Rebus/Soup Noodles, Indomie rasa nusantara/regional tastes, Indomie Premium/ Special Quality Instant Noodles dan indomie jumbo) dengan pandangan bahwa konsumen membutuhkan variasi dan perubahan sehingga perusahaan berusaha untuk menawarkan berbagai macam produk yang bisa memenuhi variasi kebutuhan tersebut.

 Positioning

Produk Indomie dalam website nya menulis kutipan pernyataan dari seorang pakar, yaitu Prof. Dr. FG Winarno, Dosen Universitas Katolik Atma Jaya. “Mie instan itu makanan yang praktis dan sehat untuk dikonsumsi, asal dihidangkan dengan lauk pauk lainnya seperti telur dan daging. Hal ini karena makanan yang seimbang harus mengandung protein selain karbohidrat. “Positioning Indomie adalah menanamkan dibenak konsumen bahwa indomie adalah mie nya orang Indonesia, dengan cita rasa Nusantara dari berbagai daerah, sehingga sesuai dengan taglinenya “Indomie Seleraku”.